Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

83 7.5.2.3. Comportamiento del consumidor En esta sección se pretende analizar el comportamiento de los consumidores en cuanto a los tipos de canales que miran, cantidad de tiempo que dedican cuando ingresan a internet y el tipo de medios digitales que más prefieren, para así determinar de una mejor manera las estrategias de marketing que se pretende utilizar. Figura 7.47. Preferencia entre canales nacionales e internacionales Fuente: Elaboración propia, según datos de la encuesta clientes actuales, marzo 2016 Al igual que en el análisis a los clientes actuales de la empresa, igual se observa que el 54% de los encuestados prefiere mirar TV internacional. Figura 7.48. Preferencia en tipos de canales de TV cable Fuente: Elaboración propia, según datos de la encuesta clientes actuales, marzo 2016 13% 54% 33% TV nacional TV internacional Ambos 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 12% 3% 4% 6% 38% 17% 4% 6% 10% 32% 17% 11% 31% 12% 13% 31% 28% 34% 35% 10% 23% 54% 25% 38% 6% Puntuación 1 Puntuación 2 Puntuación 3 Puntuación 4 Puntuación 5