Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

127 Estrategias de mercadotecnia  Ajustes de precios Las empresas suelen ajustar sus precios básicos para tener en cuenta varias diferencias de clientes y situaciones cambiantes. 97 El precio para los pacientes es un concepto que suele ser punto de apoyo para juzgar la calidad de un servicio cuando no se tienen experiencias previas ni recomendaciones. Actualmente la Clínica Hamacas tiene como estrategia genérica el liderazgo en costos con mayor valor, lo que quiere decir que ya cuenta con precios competitivos en el mercado, bajar más lo precios podría provocar un mal juicio sobre la calidad del servicio brindado, y el subirlos podría ocasionar la distorsión de la estrategia genérica, por lo cual se recomienda el no cambiar los precios existentes ya que el posicionamiento que se tiene es en base a liderazgo en costos.  Promoción y publicidad El plan de marketing propuesto para la Clínica Hamacas seguirá las siguientes estrategias con el fin de cumplir los objetivos trazados: Relaciones públicas Se usará la estrategia de relaciones públicas donde se entrega mercancía promocional en este caso a médicos externos que habitualmente alquilen los servicios de la Clínica 97 KOTLER. Philip; ARMSTRONG. Gary. Fundamentos de marketing. Decimoprimera edición. México: PEARSON EDUCATION.2013.