Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

52 Figura 4. 2: Estrategias de crecimiento 3 estrategias de crecimiento philip kotler INTENSIVO POR INTEGRACIÓN POR DIVERSIFICACIÓN PENETRACIÓN EN EL MERCADO DESARROLLO DEL MERCADO DESARROLLO DEL PRODUCTO REGRESIVA (HACIA ATRÁS) PROGRESIVA (HACIA ADELANTE) HORIZONTAL CONCENTRICA HORIZONTAL CONGLOMERADA (PURA) Fuente: KOTLER Philips, Fundamentos de mercadotecnia, Prentice Hall, 8va. Edición, México, año 2008. Para Philip Kotler, existen 3 tipos de oportunidades de crecimiento. El análisis de costos y beneficios, permite determinar la estrategia más conveniente para el producto y la marca.  Intensivo  Integración  Diversificación