Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

32 Sub. Total 0,50 1,95 AMENAZAS Rivalidad competitiva 0,15 1 0,15 Negociación con los clientes 0,10 2 0,20 Inestabilidad política 0,09 2 0,18 Introducción de productos nuevos 0,08 1 0,08 Productos sustitutos 0,08 1 0,08 Sub. Total 0,50 0,69 TOTAL 1 2,64 Fuente: Elaboración propia en base a MUNUERA A., José L., RODRÍGUEZ E., Ana I., “Estrategia de marketing”, 2da Edición, Madrid España, Editorial ESIC, 2012, pág. 179l 16/07/15 1.6.1.3.1. Interpretación de resultados de la matriz EFE El resultado obtenido en la elaboración de la matriz EFE, en una escala de 1.0 a 4.0 es de 2.55, refleja que MINALOE está por encima de la media que es 2,64 lo que significa que el entorno es atractivo, de esta manera se puede decir que el sector de cuidado personal es decir de cosméticos naturales tiene un perfil positivo pues sus oportunidades son mayores que las amenazas. 1.7. ANÁLISIS DEL SECTOR El análisis del sector es muy importante y esencial, por que indica donde y como se desenvuelve la empresa con relación a su entorno, por este motivo se realizara un análisis del sector al que pertenece la empresa. Este análisis se realizará determinando las capacidades que tiene esta para obtener beneficios e identificando los puntos fuertes y débiles en su estructura, a través del análisis de las siguientes variables:  Grado de concentración de la industria