Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

23 1.6.1.2.1 Barreras de entradas La amenaza de ingreso en un sector industrial depende de las barreras que estén presentes, son aspecto que impiden o dificultan el ingreso de nuevos competidores al sector. a) Economías de escala Las economías de escala para este tipo de negocios disuade en cierto grado la entrada, ya que obliga al nuevo participante a producir a gran escala, obligándoles a aumentar la productividad, teniendo que ser más eficientes en el manejo del inventario y en la logística en general, o a introducirse a pequeña escala, aceptando así una desventaja en costos. b) Requisitos de capital Si se desea competir a gran escala se debe invertir grandes sumas de dinero, principalmente destinados a la automatización de procesos, tecnologías, recursos humanos, inventario, insumos, publicidad, etc. En caso contrario, los requerimientos de capital son relativamente bajos. c) Insuficiente fidelidad de marca En el mercado existen diferentes marcas de cosméticos o productos para el cuidado personal. Las personas pueden consumir un producto de Natura y otro producto de Racco, sin ningún problema. Esto indica que existe poca fidelidad de marca. d) Costos por cambio de proveedor En relación a la accesibilidad a los canales de distribución, la situación es más compleja, dado que los productos para el cuidado personal utilizan principalmente como canal los supermercados, farmacias y grandes tiendas, lo que significa para los proveedores de menor tamaño altísimos niveles de producción, dificultando aún más