Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

2. Definición del problema para la investigación El consumo de productos compatibles con el medio ambiente, la salud y el desarrollo sustentable aumenta a nivel mundial. Se estima que alrededor de 80 millones de personas han adoptado formas de consumo en esta línea, concentrados en EEUU y Europa 13 . A este segmento de consumidores se les ha asignado la sigla Lohas, que es el acrónimo en inglés de “Estilo de vida sano y sustentable” (Lifestyles of Health and Sustainability). Estos consumidores mueven un creciente mercado anual de más de 200 billones de dólares, que incluye desde comida proveniente de la agricultura biológica hasta electrodomésticos de bajo consumo energético, pasando por el ecoturismo, el uso de vehículos de bajo impacto ambiental y la medicina alternativa 14 . Esta tendencia está comenzando a imponerse en Bolivia, especialmente en los segmentos de mayores ingresos de nuestra población. Existe una búsqueda por productos más naturales, menos intervenidos, con menores cantidades de preservantes y aditivos. La industria cosmética y del cuidado personal, está desarrollando productos naturales y orgánicos, aumentando cada año su portafolio de productos y el % de ventas de estos. Se estima que esta industria, en el mundo, facturó durante el 2008 US$ 250 mil millones. A pesar de que no existen glosas especiales para los cosméticos naturales y orgánicos, las investigaciones realizadas en Europa por Organic Monitor determinaron que el valor corresponde a cifras en torno al 5% del Market Share. Las estimaciones al 2015 son que el 15% de las ventas corresponderán a cosméticos naturales y orgánicos 15 . En Chile la industria cosmética factura 700 millones de dólares, de acuerdo a estas cifras, estar presente en esta cadena de valor, especializándose en cosmética natural y orgánica es una gran oportunidad de negocios. (Fuente: Cámara Chilena de la industria cosmética) La demanda de los productos naturales son preferentemente las personas de sexo femenino que utilizan en su gran mayoría este tipo de productos cosméticos de belleza para el 13 http://www.lohas.com/ consultado el 10/04/15 14 http://www.nmisolutions.com/ c onsultado el 10/04/15 15 http://www.prochile.gob.cl/noticias/aumenta-el-consumo-de-biocosmeticos/ consultado el 10/04/15