Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

78 5.2.1. Estrategia genérica de Enfoque de diferenciado Se seleccionó la estrategia de enfoque con diferenciación, es decir se hará un enfoque para cada línea de productos que ofrece las tres marcas de MINALOE . MINALOE adopta la estrategia de enfoque en diferenciación considerando que las mujeres son las que compran los productos no solo para ellas sino para toda la familia. 5.2.1.1. Segmentación diferenciada Los productos se dirigen a familias mujeres que llevan un estilo de vida saludable, que desean cuidar su piel de una forma natural y/o que se preocupan por comprar productos que intentan conservar el medio ambiente. Agna A continuación en la siguiente figura se muestra el logo de marca Agna FIGURA N° 5.1 LOGO DE AGNA Fuente: Imagen proporcionada por la empresa MINALOE el 08/10/15 Agna es una línea de productos dirigida para toda la familia que se interesa por la apariencia física y por su cuidado mediante la utilización de productos naturales. Como se mencionó antes Agna tiene 8 líneas de productos, y cada una de ellas va dirigida a múltiples segmentos a continuación se explica cada una de ellas:  Línea cuidado capilar En esta línea encontramos 8 tipos de shampoo y acondicionador, esta línea va dirigidas a mujeres que tengan el cabello maltratado, cabello normal, cabello