Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

ABSTRACT	3
RESUMEN	4
ÍNDICE GENERAL	7
CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN	20
1.1. PROCESO CREATIVO	21
1.2 ANTECEDENTES DEL PROYECTO	23
1.3 JUSTIFICACIÓN	24
1.4 OBJETIVOS DEL PROYECTO	24
1.5 ALCANCE	25
CAPÍTULO II: ESTUDIO DE MERCADO	27
2.1 DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO	27
2.2 PRINCIPALES ASPECTOS RELACIONADOS AL ESTUDIO DE MERCADO	29
CAPÍTULO III: TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	47
3.1 TAMAÑO DEL PROYECTO	47
3.2. LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	49
CAPÍTULO IV: ESTRATEGIA Y MERCADOTECNIA	54
4.1. INTRODUCCIÓN	54
4.2. OBJETIVOS DEL ÁREA	55
4.3. ESTABLECIMIENTO DE LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA	55
4.4. ANÁLISIS AMBIENTAL Y COMPETITIVO	59
4.5 FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA	65
4.6 PLAN DE MERCADOTECNIA	66
4.7 MEZCLA DE MERCADOTECNIA	67
CAPÍTULO V: INGENIERÍA DEL PROYECTO	78
5.1 ANÁLISIS DEL PROCESO DEL PRODUCCIÓN/SERVUCCIÓN	78
5.2 REQUERIMIENTOS	82
5.3 COSTOS DE PRODUCCIÓN	91
5.4 PROGRAMA DE PRODUCCIÓN	91
CAPÍTULO VI: ORGANIZACIÓN	94
6.1 ORGANIZACIÓN GENERAL	94
6.2 ORGANIZACIÓN ADMINISTRATIVA	98
CAPÍTULO VII: INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO	101
7.1 INVERSIONES	101
7.2 FINANCIAMIENTO	106
CAPÍTULO VIII: INGRESOS Y COSTOS	109
8.1 INGRESOS DEL PROYECTO	109
8.2 COSTOS PROYECTADOS	110
CAPÍTULO IX: ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS.	115
9.1 BALANCE GENERAL	115
9.2 ESTADO DE RESULTADOS	116
9.3 FUENTE Y USO DE FONDOS PROYECTADOS	116
CAPÍTULO X: EVALUACIÓN ECONÓMICA Y FINANCIERA	119
10.1 TIPOS DE EVALUACIÓN	119
10.2 INDICADORES	120
10.3 ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD	124
CONCLUSIONES	128
RECOMENDACIONES	129
BIBLIOGRAFÍA	131
ANEXOS	134

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