Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

39 La intensidad de la competencia en una industria determina la posibilidad de la empresa en conseguir tasas de rentabilidad superiores al coste de capital; Esta intensidad de la competencia según el modelo de Michael Porter, está en función de las llamadas “cinco fuerzas básicas” competitivas determinando la rentabilidad de las empresas porque afecta los costes, precios y la inversión. Michael Porter define estas cinco fuerzas básicas como: “Fuerzas competitivas, cuyo análisis de su poder colectivo determinan la capacidad de las empresas de un sector industrial”. 18 Figura 4.1 Diamante de Porter. Fuente: Elaboración Propia, Mayo del 2013. 18 Porter, Michael, “Estrategia Competitiva”, Editorial continental, México, 1982, Pág. 37.