Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

23 tradicional comida rápida debido a que les gusta o tienen que cuidar su alimentación o simplemente ser una alternativa más para todas las personas que gusten de comer comida de este estilo. Más adelante se desarrollaran las estrategias a utilizar de una manera más detallada. 2.2.9 Análisis del Macro-ambiente - Situación Económica. La situación económica del país en los últimos años se ha visto favorecida por el alza de precios de las materias primas en el mercado internacional lo que ha repercutido de manera positiva en el macro entorno de la economía, sin embargo, y pese a esta situación favorable del mercado internacional los principales indicadores económicos han tenido un crecimiento que se encuentra muy cerca del promedio histórico, tal es el caso del PIB que para el año 2011 llegó al 4,7%. Al analizar el PIB por tipo de gasto, se observa que el gasto en el consumo de los hogares ha sido el factor determinante del crecimiento de la economía en esta gestión, por otro lado se observa que las exportaciones están concentradas en los hidrocarburos y minerales. En cuanto a las importaciones se refiere, los combustibles y lubricantes se ha convertido en uno de los principales problemas para el sector público por cuanto se hace cada vez más pesada las subvenciones ocasionando problemas en el déficit fiscal. La actual situación económica del país es favorable a la realización del proyecto, toda vez que se visualiza para los próximos años una estabilidad macro económica que permite y garantiza realizar inversiones que generen empleos permanentes.