Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

ESTRATEGIA Y MERCADOTECNIA 53 4.3. Análisis Ambiental y Competitivo El análisis ambiental está constituido por un macro ambiente, un micro ambiente y un diagnostico interno. 4.3.1. Análisis del Macro Ambiente Externo El macro ambiente externo lo constituyen grandes fuerzas de la sociedad:  Demográficas  Económicas,  Tecnológicas,  Políticas  Socioculturales 4.3.1.1. Entorno Demográfico La demografía es el estudio estadístico de la población humana y su distribución. El análisis de esta variable es fundamental para la mercadotecnia porque son personas quienes conforman el mercado. La ciudad de Santa Cruz es el departamento más rico de Bolivia, por su mayor actividad económica, mayor crecimiento demográfico, mayor esperanza de vida y menor promedio de mortalidad infantil datos reflejados por Instituto Nacional de Estadística (INE). En conclusión, el ambiente demográfico de la ciudad favorece a nuestra empresa, debido al crecimiento poblacional.