Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

ESTUDIO DE MERCADO 21 2.8. Metodología de la Investigación Para la elaboración de estudio de mercado se utilizará la metodología tradicional de investigación, la misma exige una descripción y análisis de la información teniendo como base criterios descriptivos – explicativos. 2.8.1. Determinación del Universo de Estudio El segmento al cual está dirigido el presente proyecto, es a las familias cruceñas de clase alta. 2.8.2. Tamaño de la Muestra Muestra es, en esencia un subgrupo de la población. Digamos que es un subconjunto de elementos que pertenece a ese conjunto definido en sus características al que llamamos población. 13 El numero de familias total perteneciente al nivel socio económico alto de la cuidad de Santa Cruz de Sierra es de 55.997 familias, dato que se utilizará para determinar el tamaño de la muestra utilizando la siguiente formula: { } 13 Hernández S., Roberto; Fernández C., Carlos; Baptista L., Pilar, “Metodología de la investigación”, Ed. McGraw - Hill, Quinta Edición, México 2010, pag. 175