Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

2. Introducción Es el mercado donde las personas reflejan sus intereses, deseos y necesidades, unos de los factores más críticos e importantes en el estudio del proyecto es la determinación del mercado. El estudio de mercado busca básicamente determinar y cuantificar la demanda y la oferta del servicio, además permite analizar el precio y la forma de comercialización del bien o servicio. 2.1. Definición y Objetivos del Estudio de Mercado Se entiende por mercado el área en que confluyen las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados . 7 Para el análisis del mercado se reconocen cuatro variables fundamentales:  Análisis de la oferta  Análisis de la demanda  Análisis de los precios  Análisis de la comercialización 7 Baca Urbina, Gabriel, “Evaluación de Proyectos”, Ed. McGraw - Hill, Cuarta Edición, México 2001, pag. 24 CAPÍTULO II ESTUDIO DE MERCADO