Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Ro Roxana Rivero Michel 17 Para determinar el mercado meta es necesario estratificar o segmentar el mercado, la cual consiste en dividir el mercado en partes lo más parecidas posibles. Ya que a que es necesario identificar a los consumidores que debido a sus características, podrían necesitar o preferir más un producto o servicio que otros grupos. Para el presente proyecto se utilizarán los siguientes criterios o características de: o Segmentación geográfica :  Definición del área urbana: Sección Capital, ciudad de Santa Cruz de la Sierra.  Segmento geográfico general de mercado meta: desde el centro de la ciudad hasta el cuarto anillo de circunvalación  Segmento geográfico especifico de mercado meta: domicilios particulares. 2.2.5.3. Determinación de la muestra “La muestra representativa de la población de estudio, es un segmento del mismo que es seleccionado para una investigación de mercado, con el propósito de que represente a la población como un todo.” Para determinar la muestra del presente proyecto, se recolectaron los datos de aceptación (p) y rechazo (q) gracias a una encuesta piloto a 30 personas y se aplica la fórmula de muestra: Datos: Domicilios hasta el cuarto anillo : N= 46.284 Nivel de Confianza : 95% Z según tabla de distribución normal: 1.96