Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Ro Roxana Rivero Michel 16 El universo de estudio del presente proyecto está compuesto por los domicilios particulares de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, comprendidos hasta el cuarto anillo. Para obtener el dato anteriormente mencionado, se recurrió a una fuente secundaria, la página web de Bolivia virtual, donde especifica en un plano de la ciudad, que hasta el cuarto anillo se cuenta con 62 unidades vecinales (U.V.) a partir del primer anillo de circunvalación, con un promedio de 22 cuadras, y en el centro, con 289 cuadras. 10 A partir de estos datos, según criterio propio, se considera que existen aproximadamente 28 domicilios por cuadra. Con estos datos obtenidos, se procede a hacer el siguiente cálculo: 62 U.V (del 1º hasta el 4º anillo)* 22 cuadras = 1.364 cuadras Más 289 cuadras del centro = 1.653 cuadras 1653 cuadras * 28 domicilios/cuadra = 46.284 domicilios En base a éste cálculo, se determina que la población o universo del proyecto es de 46.284 domicilios hasta el cuarto anillo de Santa Cruz. 2.2.5.2. Determinación del mercado meta Luego de haber determinado el universo de estudio, se procede a determinar el mercado meta, el cual es el grupo de clientes al que captará, servirá y se dirigirá los esfuerzos de mercadeo. 1 0 www.santacruzvirtual.com/callejero