Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

CAPÍTULO I INTRODUCCIÓN	30
1.1. Proceso Creativo	32
1.2. Antecedentes del Proyecto	34
1.3. Justificación del Proyecto	35
1.4. Objetivos del Proyecto	36
1.5. Alcance	37
CAPÍTULO II ESTUDIO DE MERCADO	39
2.1. Definición y Objetivos del estudio de mercado	39
2.2. Principales aspectos relacionados al estudio de mercado	40
2.3. Análisis del Ambiental	41
2.4. Metodología de Investigación de Mercado	51
2.5. Recolección de Información	54
2.6. Análisis de la Oferta	78
2.7. Análisis de la Demanda	80
2.8. Análisis de Precio	86
2.9. Análisis de la comercialización	87
CAPÍTULO III TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	89
3.1. Tamaño del Proyecto	89
3.2. Localización del proyecto	92
CAPÍTULO IV ESTRATEGIA Y MARKETING	98
4.1. Objetivos	99
4.2. Plan Estratégico	99
4.3. Plan de Marketing	123
CAPÍTULO V INGENIERÍA DEL PROYECTO	139
5.1. Análisis del proceso de Servucción	139
5.2. Requerimientos del Proyecto	144
5.3. Programa de Producción	159
CAPÍTULO VI ORGANIZACIÓN	162
6.1. Organización Jurídica (Aspecto Legal)	162
6.2. Organización Administrativa	171
CAPÍTULO VII INVERSIÓN Y FINANCIAMIENTO	219
7.1. Inversiones	219
7.2. Financiamiento	239
CAPÍTULO VIII INGRESOS Y COSTOS DEL PROYECTO	246
8.1. Costo del proyecto	247
8.2. Costos anuales Proyectados	263
8.3. Cálculo del Costo Unitario de Producción	265
8.4. Precio de venta	266
8.5. Ingresos del Proyecto	267
CAPÍTULO IX ESTADOS FINANCIEROS	282
9.1. Estado de Resultado	282
9.2. Estado de Fuentes y Uso	284
9.3. Balance General	285
CAPÍTULO X EVALUACIÓN DE PROYECTO	287
10.1. Evaluación Financiera	287
10.2. Flujo de Caja	292
10.3. Indicadores	293
10.4. Análisis de Sensibilidad	300
CAPÍTULO XI CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES	304
11.1. Conclusiones	304
11.2. Recomendaciones	306
BIBLIOGRAFÍA	306
ANEXOS	310

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