Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

4.1. Objetivos 4.1.1. Objetivo General Establecer un plan estratégico, donde la empresa Radio Móvil “Manager” pueda crear y mantener estrategias que logren una ventaja competitiva, con el único fin de posicionarse como la mejor empresa de servicio de transporte. 4.1.2. Objetivos Específicos Entre los objetivos específicos, están los siguientes: Establecer una dirección estratégica a través de una misión, visión, objetivos, valores y principios. Identificar Factores de Éxito para la empresa. Realizar un análisis del entorno competitivo, identificando las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas para tener un panorama del mercado actual. Evaluar las ventajas competitivas. Describir las estrategias funcionales del Plan de Marketing. Identificar, evaluar y desarrollar estrategias de marketing. Realizar una mezcla de mercadotecnia para la empresa a través de las 4Ps. 4.2. Plan Estratégico La planeación estratégica es el proceso de crear mantener una congruencia estratégica entre las metas y capacidades de la organización y sus oportunidades de marketing cambiantes. 43 43 Kotler Philip & Armstrong Gary, “Fundamentos de Marketing” Sexta Edición, Editorial Pearson, Prentice Hall, México 1999, p. 44