Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

CAPÍTULO IV ESTRATEGIA Y MARKETING 4. Introducción Una de las características más útiles e importantes del marketing consiste en poder planificar, con bastante garantía de éxito, el futuro de la empresa. El éxito de la empresa dependerá, en gran parte, de la capacidad de adaptación y de anticipación a los cambios. Para ello se desarrolla los siguientes puntos como ser: Los objetivos del área de marketing, donde se establecerá a donde se quiere llegar con el proyecto. Establecimiento de dirección estrategias, partiendo de la formulación de la misión, visión, objetivos de la empresa, valores y principios de esta. Análisis ambiental y competitivo del entorno, que está constituido por un micro-ambiente, macro-ambiente, y diagnósticos de estos factores con el análisis de Porter. Formulación de la estrategia, donde se desarrolla todas las estrategias que puedan ser convenientes para el proyecto. Un plan de marketing donde se selecciona, segmenta el mercado objetivo y desarrolla una mezcla de mercadotecnia para el proyecto. Así pues, el marketing estratégico es indispensable para que la empresa pueda, no sólo sobrevivir, sino posicionarse en un lugar destacado en el futuro. Por ello, una de las mayores preocupaciones de los estrategas corporativos es encontrar el camino más rápido y seguro hacia la creación de valor, entendido no sólo como un resultado que beneficie a la compañía, sino como algo capaz de satisfacer y fidelizar a los clientes, empleados y proveedores.