Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

2.1.1. Definición 9 2.1.2. Objetivos del Estudio de Mercado 10 2.2. Principales aspectos relacionados al Estudio de Mercado 10 2.2.1. Descripción del producto principal y subproducto 10 2.2.2. Uso del producto 11 2.3. Análisis Ambiental 11 2.3.1. Análisis del Macro-ambiente 11 2.3.1.1. Ambiente Demográfico 11 2.3.1.2. Ambiente Económico 12 2.3.1.3. Ambiente Natural 13 2.3.1.4. Ambiente Tecnológico 14 2.3.1.5. Ambiente Político 14 2.3.1.6. Ambiente sociocultural 15 2.3.1.7. Clima 16 2.3.1.8. Topografía de la ciudad 16 2.3.2. Análisis del Microambiente 17 2.3.2.1. Proveedores 17 2.3.2.2. Intermediarios 18 2.3.2.3. Clientes 19 2.3.2.4. Competidores 19 2.3.2.5. Sustitutos 20 2.4. Metodología de Investigación de Mercado 21 2.4.1. Tipo de Investigación 21 2.4.2. Determinación de Fuentes Primarias y Secundarias 21 2.4.2.1. Fuentes primarias 21 2.4.2.2. Fuentes Secundarias 21 2.4.3. Determinación del Universo de Estudio 22 2.4.3.1. Universo de la Oferta 22 2.4.3.2. Universo de la Demanda 22 2.4.3.3. Tamaño de la Muestra 23