Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Empresas de publicidad Son empresas de comunicación, que ofrecen sus servicios a las empresas de radiomóviles para ofertar sus servicios con la finalidad de hacerse conocer en el mercado. 2.3.2.3. Clientes Al estudiar el mercado de un proyecto es preciso reconocer todos y cada uno de los agentes que, con su actuación, tendrán algún grado de influencia sobre las decisiones que se tomará al definir su estrategia comercial. 28 En este sentido se identifica a dos clases de clientes: usuario del transporte y el usuario de comunicación. Usuario del Transporte Estas pueden ser personas particulares, empresas, o instituciones públicas y privadas. Según el propietario del Radio Móvil Matías Tropical dicen que un 80% de sus clientes provienen del Parque Industrial y de empresas petroleras que contratan sus servicios y el 20 % personas particulares. 29 Usuario de comunicación Son aquellas personas que se prestan servicio de comunicación de la empresa. Cada chofer paga diariamente entre Bs. 15 a 20 por el alquiler de la radio, en el cual es una fuente de ingreso para la empresa. 2.3.2.4. Competidores Los competidores influyen activamente en la elección de mercados de una empresa, en los intermediarios de la mercadotecnia, en los proveedores, en la mezcla de productos, así como también en la mezcla de mercados. 28 Sapag Chain Nassir & Sapag Chain Reinaldo, “Preparación y Evaluación de Proyectos”, Quinta Edición, Editorial McGraw-Hill Interamericana, Santiago Chile, p. 51 29 Sr. Mario Rivero, Sr. J. Carlos Salinas, 21 de Enero 2007, Diario El Deber.