Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Con una superficie que representa el 34% del territorio nacional y con un 24,5% de la población boliviana, es la región de mayor actividad económica y genera cerca de un tercio del Producto Interno Bruto (PIB) del país. 10 La economía de la ciudad de Santa Cruz favorece al desarrollado del sector transporte. El crecimiento de la población y la generación de nuevas empresas, han creado en ellos una necesidad de transporte para su crecimiento económico, es por esto que el crecimiento del transporte ha crecido mucho en los últimos años. 2.3.1.3. Ambiente Natural Recursos naturales que las empresas requieren como insumo o que son afectados por las actividades de marketing. 11 Uno de los recursos naturales con los que se mueve el negocio de transporte es precisamente el combustible. La escasez de este recurso ocasiona grandes pérdidas de dinero. Principalmente en la ciudad de Santa Cruz, los surtidores no lo ofertan regularmente, se evidenció que se mantenía la escasez de diesel y en menor proporción de gasolina. 12 No obstante aparecen nuevas alternativas de cambio y sustitución del combustible a gas natural vehicular (GNV). En Santa Cruz, la conversión a gas natural creció un 186,03% en 2006. 13 En conclusión, el sector de radiomóviles está afectado por la escasez de estos recursos naturales ya que es un factor incontrolable y ocasiona grandes pérdidas económicas. Así mismo, aparece una nueva alternativa como el gas natural que tuvo un efecto creciente en los radiomóviles para abaratar costos de insumos. 10 I nstituto Boliviano de Comercio Exterior (http://www.ibce.org.bo ) 20 de marzo 2007, Horas 23:30, Santa Cruz 11 Kotler Philip & Armstromg Gary, “Fundamentos de Marketing” Sexta Edicion, Editorial Pearson, Prentice Hall, México 1999, p. 135 12 “La Escasez sigue Intermitente”, Gustavo Ondarza, Diario El Deber, Economía p. B4, Santa Cruz 21 de septiembre 2006 13 GNV ( http://www.eldeber.com.bo/2007/2007-01-21/vernotaeconomia.php?id=299) , 29 de marzo 2007, Horas 20:00, Santa Cruz