Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

4.3.3.3. Plaza La mayor parte de los productores utilizan intermediarios para llevar sus productos al mercado y trata de organizar un canal de distribución. Un canal de distribución es el conjunto de empresas e individuos que tienen propiedad, o intervienen en la transferencia de dicha propiedad, sobre un bien o servicio conforme para el productor al consumidor o usuario industrial. 59 El canal de distribución que utiliza la empresa Radio Móvil “Manager” es por medio de intermediarios, ya que ellos tendrán contacto directo con los clientes. A continuación se muestra canales de distribución de la empresa Radio Móvil “Manager”. Cuadro 4.6 Canal 1 En el Cuadro 4.6, canal 1, la Superintendencia de comunicación SITTEL provee una frecuencia a la Empresa de Radio Móvil “Manager” y este brinda comunicación a cada uno de los choferes, donde el chofer y la empresa se direccionan hacia el cliente cabe decir, usuarios de transporte. 4.3.3.4. Promoción La mezcla promocional está formada por la mezcla específica de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personal que utiliza la compañía para alcanzar sus objetivos de publicidad y mercadotecnia. 60 59 Kotler Philip & Armstrong Gary, “Fundamentos de Mercadotecnia” Sexta Edición, Editorial Pearson, Prentice Hall, México 1999, p. 357 60 Ibídem, p. 422 Proveedor de Comunicación Empresa Radio Móvil Clientes (Empresas) Choferes