Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Segmentación Geográfica Segmentación Demográfica Segmentación Psicográfica Segmentación Conductual 4.3.2.1.1. Segmentación Geográfica La segmentación geográfica requiere que el mercado de divida en varias unidades geográficas, como ser naciones, estados, ciudades, barrios. 55 La empresa Radio Móvil “Manager” divide el mercado en diferentes unidades geográficas, tomaremos en cuenta las siguientes: Ciudad: Santa Cruz de la Sierra Zona: Urbana 4.3.2.1.2. Segmentación Demográfica La segmentación demográfica es la división del mercado en grupo basado en variables demográficas, como la edad, el sexo, tamaño de la familia, su ciclo de vida, el nivel del ingreso, la profesión, educación, religión, raza y nacionalidad. 56 La empresa Radio Móvil “Manager” toma las siguientes variables: Edad : Mayores de 22 años para adelante. Sexo: Masculino, Femenino. Ciclo de vida familiar: Jóvenes, Solteros; jóvenes, casados, sin hijos; jóvenes casados, con hijos; mayores casados con hijos; mujeres solteras con hijos; mayores solteros; otros. Ingreso: a partir de $300(Bs. 2.400) Ocupación: Profesionales; Empresarios independientes. 55 Ibídem. p. 223 56 Ibídem. p. 224