Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

ÍNDICE GENERAL	5
CAPÍTULO I. INTRODUCCIÓN	19
1.1 PROCESO CREATIVO	19
1.2 ANTECEDENTES DEL PROYECTO	24
1.3 JUSTIFICACION	25
1.4 OBJETIVOS	26
1.5 ALCANCE	27
CAPÍTULO II. ESTUDIO DE MERCADO	28
2.1 DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO	28
2.2 PRINCIPALES ASPECTOS RELACIONADOS AL ESTUDIO DE MERCADO	29
2.3 ANÁLISIS DE LA OFERTA	32
2.4 ANÁLISIS DE LA DEMANDA	35
2.5 ANÁLISIS DE LA OFERTA Y DEMANDA	49
2.6 OFERTA Y DEMANDA HISTÓRICA	55
2.7 OFERTA Y DEMANDA PROYECTADA	57
2.8 ANÁLISIS DEL PRECIO	57
2.9 ANÁLISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN	59
CAPÍTULO III. TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	69
3.1 TAMAÑO DEL PROYECTO	69
3.2 FACTORES QUE DETERMINAN EL TAMAÑO DEL PROYECTO	70
3.3 LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	72
3.4 MICROLOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	74
CAPÍTULO IV. ESTRATEGIA DE MARKETING	78
4.1 INTRODUCCIÓN	78
4.2 OBJETIVOS DEL ÁREA	78
4.3 DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO	79
4.4 ANÁLISIS AMBIENTAL Y COMPETITIVO	81
4.5 PLAN DE MARKETING	84
CAPÍTULO V. INGENIERÍA DEL PROYECTO	104
5.1 ANÁLISIS DEL PROCESO DE PRODUCCIÓN	104
5.2 REQUERIMIENTOS	109
5.3 COSTOS DE PRODUCCIÓN	113
CAPÍTULO VI. ORGANIZACIÓN	114
6.1 CARACTERÍSTICAS DE LA ORGANIZACIÓN JURÍDICA ELEGIDA	114
6.2 ORGANIZACIÓN ADMINISTRATIVA	116
CAPÍTULO VII. INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO	127
7.1 INVERSIONES	127
7.2 FINANCIAMIENTO	132
CAPÍTULO VIII. INGRESOS Y COSTOS DEL PROYECTO	134
8.1 INGRESOS DEL PROYECTO	134
8.2 COSTOS DEL PROYECTO	135
CAPÍTULO IX. ESTADOS FINANCIEROS	147
9.1 BALANCE GENERAL	147
9.2 ESTADO DE RESULTADOS	149
9.3 ESTADOS DE FLUJO DE EFECTIVO	149
CAPÍTULO X. EVALUACIÓN DEL PROYECTO	153
10.1 TIPOS DE EVALUACION	153
10.2 INDICADORES	156
10.3 ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD	157
CAPÍTULO XI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES	162
11.1 CONCLUSIONES	162
11.2 RECOMENDACIONES	163
BIBLIOGRAFÍA	165
ANEXOS	166

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