Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

CAPITULO IV ESTRATEGIA DE MARKETING 4.1 INTRODUCCION En la actualidad el departamento de Santa Cruz de la Sierra es el principal motor de la economía nacional por la variedad de productos madereros que existe en este territorio. Este crecimiento económico también genera un crecimiento poblacional que convierte a la ciudad de Santa Cruz en un mercado atractivo en enormes posibilidades hacia otros mercados. 4.2 OBJETIVOS DEL AREA Los objetivos propuestos para el plan de marketing se presentan a continuación: o Desarrollar el Direccionamiento estratégico. o Proyectarse como una empresa líder en el mercado, mediante la provisión de material didáctico especializado y de alta calidad. o Lograr un incremento sostenido de ventas en un escenario moderado equivalente al 20%. o Aumentar la participación del mercado en cuanto al producto con respecto a los diferentes tipos de juguetes ofrecidos en esta categoría, dentro de los segmentos de mercado que demandan el producto.