Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

E s T R A T E o A s R l' ¡ ,,, ,,111,,,,11 f ti,,,,,,,,, ,,,,,, ,,,,,,,, 1 Béslces 11 Crecimiento 111 Competitiva ANEXO N º 4 ESTRATEGIAS 1 Lldersz oCo�to 2Difornndt:icTón -- 3lj�] 11• ·P�llli· ,1 (ij 11 lnt ns1vo 11 Int egración 11 Dlverslflceclón 111 Ud0r 111 Retador 111 Seguldor 111 Especialista 1 De oenetración 2 Deserrollo de productos 3 Desarrollo de merca dos 1 Hac10 arriba 2 hacia Aba10 3 Horizontal 1 Concéntrica 2 Pura 1 O sarrollo demanda global 2 Defensiva ofensiva 3 Disminución 1 Ataque Frontal 2Ataque por fl ancos 1 Segmentación creativa 2 Ef1cac1a en l+D 3 Especializars e la gerencia 1 Concentración Fuente: Lamb i n JJ. Marketing Estrat6gico, 1990, Reproducción del MES. Kotler, P. Direcci6n de Marketing, 1990. Reproducción del MES.