Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

69  Es necesario que los gerentes de mercadotecnia tomen en cuenta cual es el presupuesto que la organización ha destinado para la promoción de sus productos. 5.3.4.3. Presupuesto promocional Independientemente de cuál sea la mezcla promocional más deseable, la cantidad de dinero de que se dispone para ella constituye su determinante definitivo. Por lo tanto, definir el presupuesto promocional es un reto muy grande; la administración carece de estándares confiables para determinar cuánto gastar en publicidad o venta personal y cuánto en actividades específicas dentro de cada área. 54 54 STANTON, ETZEL, Walker, Ob. Cit., Pág. 462