Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

V. PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS 12 5.1. VARIABLE DEPENDIENTE 12 5.1.1. VARIABLE INDEPENDIENTE 12 5.1.2. VARIABLE MODERANTE 13 VI. ALCANCES DE LA INVESTIGACIÓN 13 6.1. ALCANCE GEOGRÁFICO 13 6.2. SECTRO ECONÓMICO 13 6.3. UNIVERSO 13 6.4. ÁREA TEMÁTICA 13 VII. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 14 7.1. TIPO DE ESTUDIO 14 7.2. METÓDO DE INVESTIGACIÓN 14 SEGUNDA PARTE: MARCO TEÓRICO CAPÍTULO I MARKETING Y SU AMBIENTE 16 1.1. CONCEPTO DE MARKETING 16 1.2. AMBIENTE DEL MARKETING 17 1.2.1. MACRO AMBIENTE 18 1.2.2. MICRO AMBIENTE 21