Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

49  4.3. FACTORES PARA ELABORAR EL CONCEPTO DE POSICIONAMIENTO Para evaluar el posicionamiento deben considerarse los siguientes factores: 35  Imagen de marca  Competencia  Beneficios objetivos racionales  Beneficios objetivos y subjetivos emocionales  Beneficios sensoriales  Beneficios de auto percepción 4.4. ETAPAS DEL PROCESO DE POSICIONAMIENTO La determinación de las posiciones percibidas de un conjunto de productos ofrecidos y la evaluación de las estrategias para determinar una nueva posición en el mercado o un reposicionamiento implica un proceso con múltiples etapas que se pueden observar en el gráfico N° 4.2 35 Gallo, Gloria, “Posicionamiento” , El Caso Latinoamericano, Editorial, Mc Graw Hill, Colombia 1998, Pág. 105