Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

18  GRÁFICO Nº 1.1 EL AMBIENTE DEL MARKETING Macro Ambiente (No Controlables) Demografías - Economías – Naturales – Tecnológicas - Políticas Producto Plaza PROGRAMA DE MARKETING Precio Promoción Compañías – Proveedores – Competidores – Clientes – Intermediarios Micro Ambiente (Semi Controlables) FUENTE: PRIDE FERREL, “Marketing” Edit. Mc Graw-Hill, México, 1993, Págs. 59-60 1.2.1. MACRO AMBIENTE Las organizaciones operan dentro de un ambiente complejo, en el que existen fuerzas incontrolables e influyen en las mismas y pueden presentar oportunidades o amenazas a las compañías. Según Kotler “El punto clave respecto al macro ambiente es que se mantiene cambiante y parece estar fluctuando a un ritmo acelerado. La implicación más importante para el