Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

17  aquellas actividades que se requieran para cumplir con ese fin, para lograr alcanzar los objetivos de la organización. Todas las empresas se encuentran inmersas dentro de un sistema, en el cual existen componentes que pueden afectar su normal desenvolvimiento. A continuación se realizará una descripción del entorno de marketing para conocer los elementos que constituyen el ambiente de marketing. 1.2. AMBIENTE DEL MARKETING Las organizaciones se desenvuelven dentro de un sistema de marketing en el cual se puede observar que existen fuerzas externas, que son incontrolables, así como también existen las fuerzas internas que son semi controlables por la empresa. Estas fuerzas internas y externas afectan la capacidad de las organizaciones para desarrollar y determinar los cursos de acción a seguir, es así que para una mejor comprensión de estas variables del ambiente de marketing se las ha dividido en dos grupos: el macro ambiente y el micro ambiente que será el próximo punto de análisis.