Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

147  17.4. ESTRATEGIAS DEL NUEVO POSICIONAMIENTO Para la estrategia del nuevo posicionamiento se tomaran en cuenta los siguientes aspectos:  POSICIONAMIENTO ACTUAL DEL PRODUCTO DE LA EMPRESA Presenta como principal atributo la calidad del producto, falta de conocimiento de la marca, carencia de promociones y publicidad masiva o escrita.  POSICIONAMIENTO ACTUAL DE LA COMPETENCIA Actualmente la competencia tiene posicionado el producto como económico y de regular calidad.  CALIDAD DEL PRODUCTO El atributo de calidad debe ser considerado como el mensaje a explotar en la campaña publicitaria de modo que se pueda posicionar con facilidad en la mente de los consumidores, todo esto con el compromiso de la empresa de satisfacer permanentemente las necesidades y expectativas de los clientes.