Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

17.2. GESTIÓN DE MARKETING 144 17.3. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADOTECNIA 145 17.3.1. MATRIZ ESTRATÉGICA DE MARKETING 145 17.4. ESTRATEGIAS DEL NUEVO POSICIONAMIENTO 147 17.5. ESTRATEGIA PROMOCIONAL 148 17.6. BENEFICIO NETO ADICIONAL 159 17.7. RETORNO DE LA INVERSIÓN 161 CAPÍTULO XVIII CONCLUSIÓNES FINALES DE LA INVESTIGACIÓN 162 18.1. CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACIÓN 162 18.2. RECOMENDACIONES 163 18.3. APORTES DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN 164 18.3.1. APORTE A LA CIENCIA ADMINISTRATIVA 164 18.3.2. APORTE AL ESTUDIO DEL PROBLEMA 164 18.3.3. APORTE AL PAÍS 164