Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

MARCO TEÓRICO Se puede clasificar a un producto como un bien de uso o de conveniencia cuando el consumidor tiene el conocimiento necesario del producto, antes de ir a comprarlo. Es decir, en el proceso de decisiones de compra el consumidor hace un mínimo esfuerzo, debido a que los bienes de consumo generalmente tiene precios. 2.10.2 Precio.- Como mencionamos anteriormente, el precio es un de los componentes de la mezcla comercial que influye, de alguna manera, en la demanda del producto, razón por la cual las organizaciones deben realizar un análisis para establecer precios. Definimos el precio como: “La cantidad de dinero y/o bienes necesarios para adquirir alguna combinación de otro bien y sus correspondientes servicios”. La determinación del precio constituye una poderosa herramienta del marketing que condiciona el éxito de un estrategia, debido a que estimula la demanda y es un factor determinante de la rentabilidad de la empresa. Para fijar precios, después que la compañía establece sus objetivos a los cuales pretende llegar mediante sus precios, debe reconocer y analizar ciertos factores que influyen en la determinación de los mismos. 2.10.3 Localización.- 26