Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

VII ASPECTOS METODOLÓGICOS DE LA INVESTIGACIÓN XIV 7.1 TIPO DE ESTUDIO XIV 7.2 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN XIV VIII ÉTICA DE LA INVESTIGACIÓN XV PARTE II MARCO TEÓRICO 1 CAPITULO I LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA 3 1.1 EL MERCADEO 3 1.2 CONCEPTO DE LA MERCADOTECNIA 4 1.3 CONCEPTOS CENTRALES DE LA MERCADOTECNIA 5 1.4 DEFINICIÓN DE LA MERCADOTECNIA 9 CAPITULO II 12 MARKETING ESTRATÉGICO 12 2.1 CONCEPTO DE MARKETING 12 2.2 CONCEPTO DE ESTRATEGIA 13 2.3 DEFINICIÓN DE MARKETING ESTRATÉGICO 13 2.4 TIPOS DE ESTRATEGIAS 15 2.4.1 ESTRATEGIA COMPETITIVA GENÉRICA 15 2.4.1.1 ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN 15 2.4.1.2 ENFOQUE O ALTA SEGMENTACIÓN 16