Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

8.5. MEDIOS E INSTRUMENTOS PARA LA INVESTIGACIÓN DE CAMPO 120 8.5.1. MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN 120 8.5.2 FUENTES PRIMARIAS DE INFORMACION 121 8.5.3. FUENTES SECUNDARIAS DE INFORMACIÓN 122 8.6. RELACIÓN ENTRE LOS OBJETIVOS, INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN Y VERIFICACIÓN DE HIPÓTESIS 122 CAPÍTULO IX 125 RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN DE CAMPO 125 9.1. IMPORTANCIA DEL MARKETING 125 9.1.1. EL MERCADEO 125 9.1.2. DEFINICIÓN DE LA MERCADOTECNIA 127 9.2. MARKETING ESTRATÉGICO 127 9.2.1. CONCEPTO DE ESTRATEGIA 127 9.2.2. TIPOS DE ESTRATEGIA 129 9.2.3. IMPORTANCIA Y SIGNIFICADO DE LA PROMOCIÓN 130 9.2.4. HERRAMIENTAS PROMOCIÓNALES 130 9.2.5 DEFINICIÓN DE LA MEZCLA COMERCIAL 133 9.2.6. DESARROLLO DE LA MEZCLA COMERCIAL 135 9.2.6.1. EL SERVICIO 135 9.2.6.2 PRECIO 137