Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

MARCO TEÓRICO Tanto la percepción como la memoria son extremadamente selectivas. De la gran cantidad de información disponible, un individuo sólo puede exponerse a una cantidad limitada. De la información a la que se expone el individuo, sólo un porcentaje relativamente pequeño recibe atención y se envía a la parte central de procesamiento del cerebro para su interpretación. 5.3.1 Exposición La exposición ocurre cuando un estimulo llega al ámbito de nuestros nervios receptores sensibles. Para que un individuo se exponga a un estímulo, se requiere simplemente que el estímulo esté localizado dentro de un entorno relevante de la persona. El individuo no necesita recibir el estímulo para que ocurra la exposición. Un individuo suele exponerse a no más que una pequeña fracción de los estímulos disponibles. Uno, generalmente, ve un canal de televisión, lee una revista, un periódico o un libro al mismo tiempo, etc. 5.3.2 Atención La atención se produce cuando el estímulo activa uno o más nervios receptores sensoriales y las sensaciones resultantes van al cerebro para 65