Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

MARCO TEÓRICO 5.1 EL CONCEPTO DE CULTURA La cultura es “ese todo complejo que incluye conocimiento, creencia, arte, ley, moral, costumbres y cualquier otro tipo de capacidades y hábitos adquiridos por el hombre como miembro de una sociedad”. 53 Varios aspectos de la cultura deben explicarse. En primer lugar, la cultura es un concepto completo. Incluye casi todo lo que influye en los procesos de pensamiento y comportamiento del individuo. En segundo lugar, la cultura es adquirida, en su mayoría el comportamiento humano es más aprendido que innato. En tercer lugar, la complejidad de las sociedades modernas es tal que la cultura rara vez proporciona preceptos detallados para una conducta apropiada. Por el contrario, en la mayoría de las sociedades industriales la cultura proporciona límites dentro de los cuales la mayor parte de los individuos piensan y actúan. 54 Finalmente, la naturaleza de las influencias culturales es tal que rara vez la percibimos. Uno se comporta, piensa y siente de una manera consistente con la de otros miembros de la misma cultura porque parece natural o correcto hacerlo. La influencia de la cultura es similar a la del aire que respiramos; está en todas partes y generalmente se da por descontada a menos que haya un cambio relativamente rápido en su naturaleza. 53 J. F SHERRY. Jr. “THE CULTURAL PERSPECTIVE IN CONSUMER RESEARCH”, en Advances in Consumer research XIII, Ed. 1986, Pages, 573 - 575 54 R. BELK “CULTURAL AND HISTORICAL DIFFERENCES IN CONCEPTS OF SELF”, en Advances in Consumer research XI, Ed. T. C Kinner, Chicago. 1984. Pág. 753- 760 60